Ante la temporada de frío y lluvias que afecta a gran parte del país, la compañía Worldpanel by Numerator ha publicado su estudio «OTC 2025», que analiza el consumo de medicamentos sin receta médica (OTC) en hogares peruanos. El informe se centra en las categorías de analgésicos, antigripales, gastrointestinales, vitaminas y calcio, ofreciendo una radiografía de los hábitos de compra y gasto de los consumidores.
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Penetración y gasto promedio en el mercado OTC
El estudio, que abarca el año móvil hasta abril de 2025, muestra una clara preferencia de los hogares por los analgésicos, que alcanzan una penetración del 58%. Los antigripales les siguen con un 37%, mientras que las vitaminas y el calcio tienen una penetración del 28%. En el último lugar se encuentran los medicamentos gastrointestinales, presentes en el 18% de los hogares.
En cuanto al gasto, el informe revela una diferencia notable en el ticket promedio de compra. Las vitaminas se posicionan a la cabeza con un gasto de 25.8 soles, superando significativamente a los gastrointestinales (9.1 soles), analgésicos (7 soles) y antigripales (6.5 soles).
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Canales de compra y perfil del consumidor
El análisis también detalla los canales de distribución más utilizados por los peruanos. Las cadenas de farmacias lideran el volumen de compras con un 30.4%, seguidas de cerca por las farmacias tradicionales (24.4%). Las bodegas ocupan el tercer lugar con el 13.9%, mientras que los establecimientos de beneficio social representan el 12% del volumen total.
Otra de las conclusiones del estudio es la poca planificación en la compra de estos productos. El 56.8% del gasto se destina a compras de «Proximidad» (2 a 3 categorías por compra), mientras que las compras de «Reposición» (4 a 9 categorías) representan un 26.2%.
El informe también describe el perfil del comprador típico de medicamentos antigripales: un hogar de nivel socioeconómico C, con hijos, cuyo jefe de familia tiene entre 35 y 44 años y reside principalmente en Lima.
